集成吊顶行业进入品牌整合竞争阶段永恒

就把车先放到4S店了”。 集成吊顶行业进入品牌整合竞争阶段

【建材】集成吊顶行业发展至今，因其进入门槛低、产品容易复制，一时间各种新兴品牌群雄并起、烽火遍地。一些小企受实力限制，采用紧跟大品牌的低成本策略，然而随着经济的发展、收入的增加，人们的吊顶消费观念也不断成熟，有产品就有市场的时代已经一去不复返。　　　　中国的消费者，尤其是中高收入的消费者在经历了买价格、买性价比这一过程后，进入了便捷化的需求阶段买品牌。于是一些产品不过关、服务不到位、品牌经不起考验的企业被消费者无情抛弃，跟风之路就此不通。一场呼之欲出的真刀实枪的品牌整合运动轰轰烈烈地拉开了序幕。　　　　营销突破打响品牌整合靠前枪　　　　大势所趋之下，各大企业纷纷跃跃欲试，除了常规的店面营销之外，许多企业开始寻求营销新突破。这其中比较成功的例子如品格卫厨，借助世博开创了行业的营销新模式。据悉，在品格参加世博之后的半个月内，品格公司全国销售业绩迅猛增长，同期增幅在50％以上。由此可以看出品牌在人们购买倾向方面已经起到了重要作用。当然品格通过世博营销带动销售之外，较重要的是迈出了品牌建设的靠前步。

品格参展世博之后的市场彪红，得到了厨卫建材行业媒体的极大关注，诸多媒体纷纷报道了品格参展世博的全过程，在成功的背后，人们开始关注品格这几年的发展经历，成功原因，行业人士对品格的发展模式充满了好奇，这些都让品格成了集成吊顶行业在搜索引擎中的热词。高品质、中国制造、民族品牌的希望成了品格品牌形象的关键词。　　　　产品品质成品牌试金石　　　　在产业竞争中，品牌可以帮助企业快速实现创新技能，实现创新的商业化，获得较高的利润回报。然而当消费者尝试着体验品牌的时候，产品的质量成了企业能否维护好品牌的较终落脚点。一些企业把品牌打造单一地看成了品牌宣传，忽略了品牌的支撑点产品，这样的结果是强牌不强，较终还是会被市场淘汰。

凭借着世博、家居产业500强评选活动名声大噪的品格卫厨显然早就看清了这点，在积极实施品牌建设的同时不忘在产品上苦下功夫：与LG集团联合开发的LG健康板是行业内获得欧盟ROHS指令认证的产品；低碳理念下研发的LED照明是超低碳极限寿命的健康灯具；采用故宫红的主体色调，用较符合中国人审美方式的对称曲折线装饰的明风华纹纪念版系列做到了民族精髓与世界技术的高度统一。无论是在技术上、还是在样式上，品格卫厨都走在了时代的较前端，成为消费者中意、信赖的创新品牌。　　　　优化产业结构指明发展方向　　　　优化产业结构作为品牌整合中重要的一环，可以说关系到一个企业未来的发展方向，是一个企业从同质化走向差异化的重大调整。集成吊顶业较受关注的十大品牌如品格、容声正由战术性的品牌营销转向战略性的产业布局。　　　　近日，品格卫厨已经开始对生产投资、人员配置、标准化生产、设备引进、生产链优化等各个方面进行了全面布局、升级：加大数控钣金加工领域的投资；重新优化组合人员、设备，组建从原材料到成品的流水线生产线；完善从安全生产、设备管理、质量管理等各项规章制度；严格按照公司6S管理标准，助推企业标准化建设；加强职业经理团队建设；积极引进数控加工设备。

品格卫厨的负责人对此次的产业升级表示，升级后的品格卫厨将具备更强大的生产能力，将能较快的为客户制定个性化、高品质产品，使工业化产业链更有效率、更环保。　　　　　　　　从营销模式的探索、到产品技术的创新、再到产业结构升级，以品格为代表的一批企业已经开始行动，使得这一场呼吁良久的品牌整合运动终于进入实质发展阶段，而能否在这场运动中脱颖而出将成为数千家集成吊顶企业的分水岭。