淄博陶瓷调整产品结构拓市场以品牌建设带动

淄博陶瓷调整产品结构拓市场 以品牌建设带动产业转型升级

【建材】今年来，淄博陶瓷行业协会积极协助企业调整产品结构开拓市场，以品牌建设带动产业转型升级，克服原材料、用工成本上涨等不利因素的影响，前8个月行业产能和效益保持平稳增长，形成了行业发展的新特点。　　　　优化产品结构开拓国内外市场　　　　以淄博华光、山东硅苑等9家淄博陶瓷当代国窑地域品牌授权企业为龙头，抓住中高端陶瓷市场趋旺良机，加大产品结构调整力度，不断提升产品档次，将产品价值提升20%。华光陶瓷以中国驰名商标引领绿色家园家居瓷、豪门仕风府邸瓷、大作坊陈设艺术瓷、华寓名器宾馆瓷四大系列子品牌持续发展。上半年仅大作坊陈设艺术瓷收入突破1000万元，陈设艺术瓷和礼品瓷销售额几乎占陶瓷销售总额的80%在必要的时候还提供促销给分销商，在同等产量情况下，销售收入却增长20%。淄博泰山瓷业、山东福泰陶瓷、淄博国华瓷器、淄博鲁玉陶瓷等企业逐步提高陈设艺术瓷和礼品瓷生产的比重，均取得良好的经济效益。　　　　针对欧盟组织对中国日用陶瓷反倾销调查的影响，淄博陶瓷行业协会协助陶瓷出口企业，主动采取应对措施，调整市场营销策略，扩大对美国、东南亚等国家和地区的贸易量，有效减缓了下滑局面。1～7月份日用陶瓷出口交货值2.61亿元，同比增长1.38%。　　　　发挥地域品牌优势强化名企名人名作效应　　　　在深化打造淄博陶瓷当代国窑地域品牌工作中，9家企业不断强化内部管理基础，完善全面质量管理体系，严格执行品牌质量标准，广泛开拓品牌市场，被省经信委授予山东省品牌建设示范企业荣誉称号。淄博银海瓷业、淄博中意陶瓷今年9月被授权使用淄博陶瓷地理标志证明商标和淄博陶瓷当代国窑地域品牌。　　　　淄博市陶瓷行业协会还与淄博中国陶瓷馆合作，建立了淄博国瓷汇陶瓷文化创意园，以淄博陶瓷品牌企业为主，引进全国名企、名家、名品入驻园区，目前淄博华光陶瓷、山东硅院科技、淄博华洋陶瓷等9家企业已经率先入驻园区。今后，淄博市陶瓷行业协会计划在短期内把文化创意园建成品牌企业的俱乐部，艺术大师的创意会所。　　　　同时，行业协会与淄博市工商局联合成立了淄博市陶瓷行业品牌工作指导站，制定了工作制度、职能，具体指导、承担全市陶瓷企业行业的商标规划制定、驰名、著名、知名商标培育、协助企业商标申报、品牌创建等工作。目前已有5家企业获得中国陶瓷行业品牌产品荣誉称号，占全国陶瓷行业品牌总量的13.64%。　　　　加强陶瓷文化创新彰显当代国窑魅力　　　　现在淄博陶瓷创作队伍不再是单一的产业工人，而是有来自全国的知名画家、书法家、艺术家纷纷加入。在今年淄博陶博会上，有40位来自中国美术家协会、中央文史馆书画院、中国民间文艺家协会、山东省文联、山东工艺美术学院等大专院校的全国著名画家与淄博陶瓷企业合作，创作了大量精品参展，让大家在领略淄博陶瓷艺术风采的同时，也欣赏了全国名师名家的艺术创作魅力，为淄博陶艺创作人员提供了极好的学习机会。　　　　今年8月份举办的国华杯山东省陶瓷艺术设计创新评比，参赛作品集中展示了2011年8月以来淄博陶瓷新画面、新装饰、新材料、新造型四大创新成果。山东硅苑科技的研发的新能源环保材料、高性能复合材料取得了新突破；华光陶瓷研制的高光泽度无铅釉为企业绿色、健康、环保陶瓷理念增添了竞争力；山东福泰陶瓷投产的陶瓷太阳能项目，标志着淄博陶瓷在陶瓷领域向新能源产业的重大突破；淄博泰山瓷业的水晶骨瓷被文化部批准为国家文化创新工程项目，为淄博陶瓷新产品开发做出了积极的贡献。　　　　提升企业技术装备加快技术升级步伐　　　　5月份，行业协会组织召开了日本陶瓷设备技术推介咨询会，淄博市有30多家陶瓷企业70余名生产技术管理人员参加会议，并详细了解全自动陶瓷生产设备技术性能。淄博永华陶瓷在去年引进一条自动化杯类生产线的基础上，今年又引进了3条，现均已投产，使得生产效率提高了50%，产品的规整程度和质量水平明显提高。目前，淄博中强瓷业、淄博宏大陶瓷也有拟引进全自动生产线的意向。　　　　据了解虚拟运营商并没有真正带来全新的商业模式。缺乏创新也是虚商业务发展过程中面临的困难之一。，淄博宏大陶瓷投资500万元，建立了技术研发中心和礼品瓷生产车间，购置了骨瓷原料加工、成型装备，改变了单一生产出口炻器咖啡杯的布局。同时该企业十分注重环境保护，对生产废瓷进行再利用，提高了产品强度。对废泥浆二次加工处理，用于生产化工陶瓷，不但杜绝了环境污染，还降低了原料成本。　　　　据了解，福泰陶瓷与山东省科学院合作项目年产100万平方米黑瓷太阳能集热板生产线，现原料加工、成型、烘干、烧成生产线安装就序，通过中试已正式投入生产，目前屋面和阳台用两品种集热板达产率已60%以上。为推广该新能源产品，现已在全国招商并在济南、青岛、广州等多城市住建单位安装推广样板工程。