商业巨头跨界联合柔软

商业巨头介入二维码令初创者“出局”

通过摄像头拍摄二维码，有一个新的名词加以定义：扫一扫。这小小的动作，却是移动互联时代兵家之必争。

随着移动互联的爆发，二维码这个可以打通线下、线上，为上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的小方块，愈发诱人，并引起了巨头的注意。

正如腾讯CEO马化腾去年10月所说，未来二维码也将成为移动互联的重要入口。

在二维码还是一片蓝海时，早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大；到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。

当二维码成为移动互联的标配，它的市场份额也被迅速分食腾讯、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上餐桌。

竞争加剧，尤其是几大巨头的介入，使得二维码成为一个高危行业。

扫一扫大爆发

随着推出二维码扫一扫，市场的先驱者开始了噩梦。

灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品快拍二维码前不久上了某媒体一份移动互联消亡者名单，王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候，以及回复微博上的互动。

上个月，他的公司刚刚实施了一次裁员。

两年前，二维码还远未成气候。在接受采访时，王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中，未来地铁、餐馆、百货商城，线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。

如今，其所述应用场景一一实现，唯一不同的是，站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。

2006年，国内开始出现二维码应用，但由于当时智能普及率低、上资费贵、用户习惯未养成，一露头便销声匿迹。再热起来是2010年，3G时代已至，王鹏飞赶上了这第二波。

巅峰时期的快拍二维码，占总体市场份额超过80%。现在，乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能，或将跌落到10%甚至5%。

据灵动快拍前员工透露，公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉

。今年元旦前后，灵动快拍首席营销官张何，及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。

王鹏飞的噩梦始于2012年5月，正式推出扫一扫功能，尝试以二维码为入口。扫一扫上线比快拍晚了近一年半，且仅作为纷繁应用中间的附属功能之一，但却足以搅醒后者的美梦。

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