中小手机品牌接连倒闭国内手机市场增速放缓权衡

中小品牌接连倒闭，国内市场增速放缓，厂商大打价格战

在锤子科技旗舰机T2发布会前一周，其代工厂中天信因无法发出员工工资而不得不宣布倒闭。虽然此事并未对锤子构成致命的影响，但国内硬件供应商生存迎来寒冬已是不争的事实。

自2015年初，东莞兆信通讯董事长高民的自杀，拉开了产业链寒冬的序幕。而后中兴、华为的一级供应商深圳福昌电子技术有限公司宣布倒闭，大可乐、百分之百等中小品牌破产。在传的一份产业死亡名单中，已经破产的品牌商和产业链供应商超20家，光2015年10月倒闭的企业就高达6家。

前两年，得益于智能的爆发式增长，各品牌厂商、供应链厂商纷纷应运而生。但不得不承认，随着国内市场增速放缓，厂商大打价格战，容易赚钱的时代已经过去。

接连倒闭

锤子科技创始人罗永浩的祝福，并没有让其合作伙伴深圳中天信电子有限公司起死回生，这家企业最终还是陷入倒闭的困局。

作为深圳最早一批电子制造企业，中天信曾为中兴、华为、三星等厂商代工。在2013年的供应商大会时，中天信的营业额仍然达到8亿元，连续三年达到营业额翻倍，并声称2014年将突破16亿元。然而短短两年后却落得倒闭的下场。

同样不幸的还有福昌电子。这家企业主要生产壳的上盖、下盖、中框，以及机顶盒配件，为中兴、华为、TCL等厂商供应配件。

总有一些人、一些事、一些画面会在历史的长河中留下些许印记 在业内人士看来，产业升级慢是导致福昌电子倒闭的直接原因。福昌电子主要供应低价塑料壳，但从2015年起，随着其服务的主要客户大规模使用金属外壳，福昌电子的订单变得越来越少，而且想转型升级到金属外壳业务上也不是那么简单，最终难逃倒闭的厄运。

另一方面，依附于厂商生存的供应链厂商处于被动的地位，一家厂商一般对应多家供应链厂商，有些供应链厂商不惜以低价来抢夺订单。此外，有分析称，厂商为了能有更多的流动资金，对供应链厂商使出垫资押款的大招，而且这种现象非常严重，直接导致后者流动资金不足。反过来，没有资金，何以谈产业升级？

事实上，每一次倒闭背后，外界都充斥着对中国产业的担忧。关于品牌的生存问题，金立集团董事长刘立荣表示：在接下来的2～3年内会发生翻天覆地的变化。行业不会存在那么多品牌，在我看来行业全球存在6～10个品牌。

刘立荣表示：行业品牌会越来越集中，但是品牌的规模会越来越大。一个品牌商一般只跟两三家上游供应商合作。所以，上游厂商的集中也是必然的。在刘立荣看来，随着品牌厂商出现整合，上游供应商倒闭会越来越多。

洗牌危机

自从小米横空出世以来，国内的价格底线一再拉低，利润也不断摊薄；而其他国产厂商纷纷入局，更是掀起了腥风血雨的价格战。2015年4月，乐视更是在发布会上，曝光了BOM成本，将众多友商拉下水。

对于乐视这种激进的打法，奇酷科技总裁祝芳浩指出：乐视也是一种新的模式，它的打法不可能覆盖所有的人群。在祝芳浩看来，每个用户喜欢的标准都不一样，厂商还是先把自己的特色做出来，在产品、品牌渠道建立自己的特色。

以3000元的价格为分水岭，在这个价格之上，是以跨国品牌为主的中高端市场；在其之下，则是国产再熟悉不过的走量市场。但近年来，一些有实力的国产厂商也开始进军中高端领域，比如华为推出了多款中高端机型备受欢迎。

王艳辉表示：一般做有两个方向，要么追求性价比，比别人卖得多，但这种玩法一定是对应高效的运作，否则就有可能挣不到钱；要么像华为、vivo、oppo那样，追求产品溢价，做出自己的特色，虽然价格比较高，但可以通过个性化来实现盈利。

面对2016年整个终端市场，祝芳浩认为至少会有几个特点呈现。第一，品牌会更加集中，如果没有革命性技术拉动，在品牌方面竞争一定会更加激烈；第二，产品个性化会越来越多，这时候要求做产品的厂家对用户的理解要更加深刻；第三，逐渐出现产生一体化，和智能穿戴式设备会结合得更加紧密，而且这种产品会慢慢变的，完全是靠人想出来的东西。