中国配方奶粉市场进入深水区奶粉巨头纷纷切容易

中国配方奶粉市场进入深水区 奶粉巨头纷纷切入特配粉

随着配方奶粉行业的竞争一步步升级，从原来的国产奶粉，到进口奶源，再到有机奶粉、羊奶粉等一步步升级，如今，随着美赞臣和惠氏等几大乳企将目光瞄准特殊配方奶粉市场，意味着配方奶粉市场竞争已然进入深水区。

此前电站业务利润丰厚 特殊配方奶粉作为防止过敏的主要手段之一，其市场规模也在不断扩大。5月11日，达能纽迪希亚旗下高端奶粉品牌爱他美（Aptamil）在北京宣布香港版爱他美白金版低敏3正式与国内消费者见面。据悉，该产品拥有专利组合SYNEO和水解蛋白的配方，为敏感宝宝而设。

受诸多因素影响，当前全球敏感宝宝的数量在逐渐增多。大约有2%-5%的婴幼儿在出生后第一年内发生牛奶蛋白过敏。“为敏感宝宝选择含益生元和益生菌的营养，将有利于帮助宝宝建立更稳定的肠道微生态，及时应对敏感发生。”国际儿科专家Nikolaos Papadopoulos在发布会上表示。

中商产业研究院的数据显示，从2012年到2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿增长到2016年的1225亿元，年均复合增速高达16.9%。然而，进入2016年后，我国婴幼儿奶粉市场增幅进入个位数时代，行业增长速度在放缓的同时，国家放开二胎的政策却并没有实现市场预期的新生儿增长。国家统计局公布数据显示，2017年我国全年出生人口和人口出生率均下降。

数据显示，在中国，据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》的统计数据，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%，2岁以下婴幼儿过敏性疾病总患病率为12.3%。

据悉，爱他美白金版低敏3将陆续登陆京东、苏宁等各大跨境电商平台。

有行业数据显示，从婴幼儿奶粉行业络零售情况来看，2019年3月婴幼儿奶粉络零售TOP10品牌分别是：爱他美、美赞臣、美素佳儿、惠氏、艾尔、诺优能、雅培、飞鹤、伊利、雀巢。其中，爱他美品牌婴幼儿奶粉市场占比第一，占比达到婴幼儿奶粉行业总体络零售额的15.1%。其次，美赞臣品牌婴幼儿奶粉则位居第二，占比为9.1%。

去年，在美赞臣刚刚宣布引进美国特配奶粉产品安敏健LGG之后，惠氏旗下启赋也紧随其后，发布了启赋首款特殊配方奶粉启赋敏适，其他几大奶粉企业诸如达能也在加速布局特殊配方奶粉市场。

业内人士表示，目前中国特殊配方奶粉市场规模大约有30亿元，未来还有很大的增长潜力，预计到2020年特殊配方奶粉的市场规模有可能增长到100亿元。这也让本以陷入增长放缓困境的婴幼儿奶粉企业看到希望，纷纷加速布局。

尼尔森统计数据预测，近年，中国特配产品市场销售持续增长，其中牛奶蛋白过敏市场从2015到2021年预计增长125%，年复合增长率将达到20%。目前牛奶蛋白过敏市场容量约为12亿元人民币，到2021年有望达到22亿元人民币。

不过，特殊配方奶粉并非谁都能进入。中国食品行业分析师朱丹蓬表示，特殊婴幼儿配方奶粉市场虽然是目前行业新的增长点，但其具有三大壁垒，技术壁垒、品牌壁垒、规模壁垒，这三大壁垒决定了目前只有一些头部的乳企有实力进入这块领域，一些中小型企业，包括贴牌代工企业都很难进入这块市场。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰向表示，随着过敏发生的趋势越来越明显，未来市场对于科学的特殊配方奶粉的需求将越来越强烈，启赋也专门成立了特殊配方产品工作部门，加速对特殊配方奶粉市场的布局以及产品注册工作。