奢侈品电商遭遇寒流中国奢侈品市场何处去

奢侈品电商遭遇寒流 中国奢侈品市场何处去

奢侈品电商近期在中国遭遇寒流。呼哈、尊酷、尚品、走秀、佳品相继出现关闭和大规模裁员。近日新浪奢品即将关闭的消息也被爆料出来。自2011年下半年起，国内奢侈品电商行业深陷泥潭，昔日备受追捧的奢侈品电商行业已风光不再，整个奢侈品行业在加速洗牌。

奢侈品电商行业到底出现了什么问题？领团分析师认为，与消费者购买习惯脱节、拿不到品牌商的授权致货源不稳定等，是奢侈品电商行业陷入困境的主要原因。奢侈品顾名思义，一定是高溢价的产品，而电商在中国消费者的眼里是低价的代名词。这一矛盾在近期电商价格战即将进入白热化阶段显得越发突出。

曾经团购成为奢侈品的营销阵地，2010年6月份左右，许多奢侈品基层工作人员在应对突发公共卫生事件方面做了很大贡献品牌如兰蔻、倩碧等通过从芝加哥舶来的团购站大肆走货，但大多团购站并未得到授权，品质也参差不齐，消费者利益无法得到保障。

早于团购兴起，2009年奢侈品电商开始引入中国。受此理念刺激，国内奢侈品站也如雨后春笋般冒了出来，不仅受到消费者的追捧，也受到了VC的追捧。但是短短两年过后，奢侈品电商的过山车就走到了尽头，曾经资本的宠儿很快变成风险投资者们烫手的山芋。

不同于团购，虽然洗牌整合，但是消费者团购习惯已经培育出来。本地生活服务提供商也大都依赖于团购站开展业务。团购走向社会化已经是重大趋势。

奢侈品电商则大不相同，虽然中国已成全球第二大奢侈品消费国，但旺盛的奢侈品消费需求并未给国内奢侈品电商带来可观收益。原因很简单，众多国际奢侈品品牌虽已进驻中国，但其并不青睐电商渠道。奢侈品自身的品牌形象不希望与一些低成本卖家的商品竞争。电商渠道在奢侈品品牌商眼里还可能会乱掉自身的价格体系。

领团分析师认为，奢侈品消费的主流人群对价格不太敏感，而电商的主要受众对价格非常敏感，在他们可接受的价格上，真品货源难以保障是奢侈品电商一大硬伤。几大奢侈品品牌牢牢控制了供应链，奢侈品电商没有议价能力，能否拿到货都很难保证，更不用说以多大优势的折扣区售卖了。

但奢侈品电商也并非没有前途，大浪淘沙过后，终会有胜出者，但相比于团购站，奢侈品电商能存活的数量显然是少之又少。利用类似美丽说、蘑菇街、领秀街这样的社交购物模式来激发消费者对奢侈品的消费冲动或许是一条道路。其次O2O的引进

，可能会让消费者从线下体验中，解决线上下单的顾虑。

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