上百外资高端鞋履品牌在华寻找买家圈地扩张资源

即便经济依然低迷，服装、鞋业国际高端品牌对中国的青睐依然不减。近段时间以来，已有多个外资高端鞋类品牌向北京商报透露在华增开新店的计划，扩张速度之快不禁引发业界担心，这些企业在中国相关行业低迷、消费观念转变等多重桎梏下，恐遇成本压力，市场风险难控。

欲在华淘金

上周五，一家美国本土高端鞋履品牌斯图尔特 韦茨曼(Stuart Weitzman)宣布在京开设两家新零售专门店，至此，这一品牌在北京的专门店达到5家，其中东方新天地店铺是其目前全球最大的旗舰店。斯图尔特 韦茨曼亚洲区市场副总裁李慧敏告诉北京商报，该品牌目前在上海和成都还各有一家，明、后两年，在中国开店的步伐将更加密集， 年，我们计划开的新店很多都在中国，而且遍布在各个地方 。李慧敏说。

另一家英国鞋履品牌Jimmy Choo亚太区公关经理杨慕琪在接受北京商报采访时也公开了其2014年在华开新店的计划，新开的 家店中，北京2家、成都1家。另据北用户只能看到文本。京商报了解，在今年早些时候，上百个以高端定制为主、定位中高端的意大利鞋品牌已来华寻找买家。

市场看上去很美

在企业看来，中国对高端品牌的强大消费力是其加速扩张的主要动因。 从全球范围看，中国消费者为公司销售额的贡献占比 0%-40%，而且发展潜力依然非常巨大。 李慧敏表示。

对此，业界观察家们却表示出了些许担心， 目前中国高端鞋服市场并非想象得那么美好 。日前一份行业报告指出，高端品牌的形势很严峻， -5年内，随着核心消费者的逃离，将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，相关品牌将迎来大规模衰退 。

有分析认为，高端市场的消退主要原因是经济较为低迷，而在中国市场，一些独有原因也正在加重这一行业的压力。 一方面，很多中国自主品牌正在崛起，这些产品融合了最新的时尚元素，采取定制、预售模式，通过微博、作为拓宽销售渠道，吸引了更多消费者的关注;另一方面，中国反腐风暴殃及奢侈品牌;更主要的是，勤俭风盛行，大笔砸钱买高档品的土豪行为被抑制。 一行业内人士分析说。

潜在风险颇大

值得注意的是，就在经济整体低迷时期，ZARA、H M等快时尚品牌却发展强劲，而这对大牌也产生了一定的冲击。目前，曾经一直清高的高端品牌也不得不放低身段，加入了折扣队伍。

上述专家认为，在这种形势下，国外高端品牌加码中国市场或可能遭遇成本压力， 不仅是对低迷市场及中端品牌的冲击，国内店铺房租、人工费用大涨也将大幅抬升公司的运营成本，最终能否实现公司的预期还是未知。所以，大牌们来华淘金，除了考虑潜力外，还要适应当前的国内最新市场特点，适时而变 。

（北京商报马俊昊）

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